谷歌作为全球第一大搜索引擎,是现阶段全球网民上网的首要入口,谷歌的搜索引擎诞生至今已经有约20余年,其搜索引擎生态已经发展的非常完善,作为一个全球流量最大的几个网站之一,如何从谷歌获取更多流量这一课题就衍生成了SEO,如果你不懂得谷歌SEO,今天这篇文章,请你一定要认真看!梅洛船长会在这里和你分享关于SEO的基础知识和一些我自己总结的前沿方法理论!
什么是SEO?(搜索引擎优化)
说到SEO或者搜索引擎优化,其本质就是通过各种手段把你的网站展示在搜索结果(SERP)的前列,从而获取更多流量的过程。在2025年当下的时间点,我相信各位从事营销或者自己运营着生意业务的朋友也明白,精准的流量能够产生多么大的价值。
搜索引擎的优化其实早在上个世纪就已经存在了,即搜索引擎诞生之初,大约1995年这个时间点,后面随着全球搜索引擎市场份额的被谷歌逐渐占领,现阶段,至少在海外市场,我们提及SEO,大多数都是指Google SEO,当然国内的市场奈何百度实在是不给力,在国内SEO的环境下,现在也包含了小红书SEO,微信SEO等等。
但总而言之,只要存在搜索的地方,就会有SEO的存在,而且SEO相较于其他网络营销方式(SEM,红人营销等)是一个启动资金不需要很高的方式,当然要做好的话也并不容易,需要很多时间和精力付出。
谷歌搜索引擎的原理
谷歌搜索引擎原理,你需要弄明白的就三个部分,抓取,收录,排名,这是搜索引擎实现其信息检索功能的几个基础步骤
谷歌搜索引擎抓取检索
搜索引擎的爬取是由谷歌蜘蛛完成的,这个过程有点像图书馆工作人员挨家挨户收集内容的过程,在这一过程中,蜘蛛机器人会以每秒上千万页面的速度爬取互联网上的各个网页,在发现新网页后,做初步的分析。
谷歌搜索引擎索引收录
当 Google 爬虫访问您的网页后,会将网页数据带回搜索引擎数据库进行分类和记录,这个过程被称为“索引”。可以将其类比为图书馆在采购大量书籍后,将其归类整理的过程。注意,并不是所有的网页都有机会被收录,当你的网页符合基础标准后,才会被收录,如果是空白页面,或者充斥乱码的页面,大概是不会被收录的。
谷歌搜索引擎的排名
关键字调研
我认为关键字调研算是整个SEO板块中最为重要的工作了,因为关键字调研的工作好与坏决定了你后续SEO的效果,关键词就好比你的目标,目标错了努力白费,试想一下如果你的关键字调研做不对,就好像一发价值数亿美元的洲际导弹因为制导系统出问题而打错了目标一样损失惨重。
那么问题来了!如何进行关键词调研呢?首先你要明白关键词几个重要的指标以及关键词的分类。
关键词重要指标
关键词重要指标就是KD值,搜索量,相关性,我们在衡量选取关键词的过程中,尤其是对于初期网站,就是在这三者中做出一个权衡。即KD值不要太高,搜索量刚好(每月1000左右或以上),和你行业高度相关。
指标名称 | 意义 | 测量范围 | 重要性 |
KD值 (关键词难度) | 表示优化该关键词的竞争难度。数值越高,竞争越激烈,需要更多资源和优化技巧才能排名靠前。 | 0-100 (通常数值越高越难) | 帮助判断是否选择竞争合适的关键词,避免在高难度关键词上浪费资源。 |
Search Volume (搜索量) | 表示该关键词的平均月搜索次数,反映了用户对该主题的关注度和流量潜力。 | 数值越大代表搜索量越高 | 决定关键词带来的潜在流量大小,适合用来选择能吸引更多访问者的关键词。 |
Relevance (相关性) | 关键词与目标网站内容或用户搜索意图的匹配程度。确保选择的关键词与目标受众的需求一致。 | 高 (High)、中 (Medium)、低 (Low) | 确保吸引到的流量是精准的,有助于提高转化率,而不仅仅是增加访问量。 |
关键词的分类
通常关键词会根据搜索意图分为四类:交易性关键词、商业性关键词、信息类关键词、导航类关键词。不过这里梅洛会将它简单划分为两种:转化词和流量词。
为什么要这样分类?第一不想你作为新手在关键词的分类中迷失了方向,第二,这也是符合当前国内做出海SEO的生态,大部分都是外贸B2B和跨境B2C网站,此类网站的架构就是转化落地页+内容营销博客页的结合,关键词二分法这个分类方式已然足矣。
在关键词调研中,你所需要做的就是调研你行业中精准的转化词和流量词,用转化词生成产品落地页,用流量词(信息性关键词)去生产博客文章,在这一过程中,信息性流量词所生成的内容页和文章页带来的流量权重增长可以通过内链传递的方式来推动你的转化页排名提升。
外链建设的重要性和合规性
可能大家在刚进入到谷歌SEO的领域时,听到最多的一句话就是“内容为王,外链为皇”,对此我不置可否,一方面确实是优质的外链建设至今仍对SEO存在着至关重要的影响,尤其是在ChatGPT出来后,内容生产门槛极具降低的当下。但是,外链建设真正起决定性作用的,还是优质外链!下面请看我整理的从各个维度进行评判的外链分级表
维度 | 高质量外链 | 中等质量外链 | 低质量外链 | 有害外链 |
权重 | 高 | 中等 | 低 | 差 |
相关性 | 强 | 中等 | 弱 | 极低 |
获取难度 | 高 | 中等 | 低 | 很低 |
位置 | 内容核心区域(正文) | 次要区域(侧边栏等) | 非显著区域 | 隐藏/批量生成 |
风险 | 无 | 低 | 较高 | 极高 |
图片SEO:容易被忽视的重要渠道
为什么单独把图片SEO拎出来讲?因为图片SEO是一个大多数人都没有注意到的细节,但图片搜索这个渠道也能产生很多流量,尤其是对于电商独立站这种产品图片多的网站来说,如果做好了图片SEO的工作,那么结果一定不会让你失望!点击查看图片SEO完整教程
图片可以在哪些搜索中出现?
图片SEO的主要优势之一是让图片出现在搜索引擎结果页面(SERP)中,从而吸引用户点击。例如:
- 用户可在Google图片中直接搜索,快速获取结果。
- Google Lens视觉搜索工具让用户通过图片或相机进行搜索,也会返回相关结果。
- Google经常在标准搜索结果中嵌入图片包,提高吸引力和点击率。
如前面说过,对于一些视觉吸引力比较强的产品,做好图片SEO会是一个非常重要的突破口,无论是在网页搜索结果还是图片搜索结果中都能够有大大的好处!
常见的图片SEO优化方法包括
- 调整图片大小和压缩图片
- 为图片命名描述性文件名
- 添加替代文本(Alt Text)
如何评估SEO的效果?
SEO是一个金钱成本相对低但是耗费时间和精力较多的营销方式,通常SEO的效果至少要6-8个月才能体现,在这一过程中,如果缺乏一些数据层面的观察和分析,那么我们既无法获得一些正向的反馈也无法找出其中的问题,接下来我来介绍评估SEO工作的一些必要的工具。
GSC站长工具
GSC站长工具的使用是每个做谷歌SEO的人必备的软件,其使用需要你先在网站后台安装GSC的代码。GSC站长工具的主要功能是查看网站的自然流量的曝光率,点击率,点击,搜索词等数据。在这里受篇幅限制无法详尽解读GSC站长工具的用法,如果感兴趣可以查看这篇文章:GSC站长工具如何安装和使用?
第三方工具
第三方工具如SEMRUSH,Ahrefs是查看SEO数据的另外一种方式,其中Semrush算是使用人数最多的,因为价格比较便宜,功能也比较综合。
SEO中的黑帽,白帽,灰帽是什么?
说到黑帽白帽和灰帽SEO,这个部分我觉得初学SEO的人一定要提前了解,因为这会让你避免误入歧途!首先我们来看看黑帽白帽灰帽SEO各自的定义和特点
黑帽SEO(Black Hat SEO)
黑帽SEO指使用违反搜索引擎政策的优化方法,快速提高网站排名。虽然这些技术可能短期内有效,但风险较高,容易被搜索引擎惩罚甚至彻底移除。特点就是见效快(如果技术过关),但严重违反搜索引擎规则
常见方法:
- 关键词堆砌:在页面中大量重复关键词。(现在已经失效啦)
- 隐藏文本或链接:使用与背景相同颜色的文本,用户看不到,但搜索引擎能读到。
- 链接农场(PBN):通过创建大量低质量的外链提升权重。
- 垃圾内容:生成无意义或复制的内容来吸引流量。
风险:
- 网站可能被降权或完全移除。
- 长期损害品牌声誉。
白帽SEO(White Hat SEO)
白帽SEO指完全遵守搜索引擎规定的优化策略,通过提供高质量内容和良好用户体验来提升排名。
常见方法:
- 高质量内容:创建原创、相关性强的内容。
- 优化用户体验:提升网站速度、导航、移动设备兼容性等。
- 合法获取外链:通过合作、媒体报道或自然分享获取高质量链接。
- 关键词优化:合理分布关键词,符合用户搜索习惯。
优势:
- 持久有效,排名稳定。
- 增强品牌信誉。
- 合法且长期有效。
- 以用户体验为核心。
灰帽SEO(Gray Hat SEO)
灰帽SEO介于黑帽和白帽之间,使用不完全违规但也非完全合规的策略。其风险和效果也介于两者之间。
特点:
- 介于合法和违规之间,策略相对模糊。
- 风险较黑帽低,但仍有被惩罚的可能。
常见方法:
- 购买链接:通过付费购买链接提升权重。
- 内容重复利用:将已有内容稍作修改后发布。
- 链接交换:通过与其他网站交换链接提升排名。
外贸跨境企业做谷歌SEO的重要性
目前国内从事谷歌SEO的企业多为出海型公司,且主要集中于头部企业。这些企业深知,通过结合内容营销和PR媒体的方式构建SEO流量,不仅能显著提升品牌势能,还能大幅降低获客成本。然而,对于大多数外贸跨境中小型企业而言,要做好SEO并非易事,主要原因包括以下几点:
- 缺乏SEO人才:优质的谷歌SEO人才在国内供不应求,即使是在北上广深等一线城市,专业人才也非常稀缺,更不用说其他地区了。
- SEO见效周期较长:许多企业主在决策时犹豫不决,认为与其投入SEO,不如将资金用于投资阿里国际站等短期见效的渠道。
这些挑战让许多中小企业难以充分利用SEO这一高效的流量获取方式。
但从长远来看,做谷歌SEO永远是企业值得投资的渠道,而且企业主自身需要具备一定的SEO基础理念,初期也许可以通过代运营的方式去起步,但我还是建议企业自己先掌握好SEO的基础知识,结合行业经验,在起步阶段就搭建一个适合自己的SEO网站和工作体系,如此才能够后续形成一个有正向反馈的SEO工作道路
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