如何选择SEO代运营和陪跑?怎么评判工作标准?

梅洛
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你要说近年来外贸和跨境企业的老板最头疼什么问题,获客成本的增加毫无疑问是一个重点,对于很多外贸跨境企业主来说,现如今即便往国际站投入10万元,也很难获得一个满意的效果,产生的销售额甚至还不能覆盖国际站的投入支出!

因此,很多外贸跨境企业的老板也在四处打听后选择了谷歌作为获客的渠道,我们知道谷歌有SEO和SEM两种引流方式,现如今谷歌广告的价格也是水涨船高了,不过SEO的方式倒是还是还行,只是谷歌SEO这个引流方式,还是有一些门槛的,比如市场上谷歌SEO人才较少,SEO知识较为繁琐复杂等。而因为这一情况的出现,SEO代运营就成了很多老板们的选择,但这一模式真的适合且靠谱吗?今天让我们一起来了解一下!

SEO代运营的工作职责

SEO代运营的工作职责就是涵盖了SEO基础优化工作的方方面面,下面我整理了一个表格,作为一个现在也在接一些代运营订单的团队,我认为,SEO代运营的工作最重要的工作就是下列涉及的一些内容

工作内容 服务内容
竞争对手分析 竞争对手网站挖掘,策略分析,网页分析,产品架构分析,关键词分析,外链分析,行业分析,用户画像
网站权重评估 乙方根据市场调研提供关键词优化计划表,制定不同优化阶段的关键词策略(确定合作后执行)
网站外链发布 进行外链策略优化,提供每月外链报表
网站文章写作 依据不同优化阶段需求发布不同类型的文章,提供文章质量评估及修改服务
关键词布局 针对每个页面的内容,制定不同的关键词策略
页面Title优化 用于总结网页内容的HTML元描述
页面Description优化 对页面内容的重点描述
Heading标签优化 优化HTML中的H1-H6标签
图片ALT优化 通过图片ALT属性帮助搜索引擎识别图片内容
内链结构优化 优化同一网站域名下内容页面之间的内链关系
LSI关键词优化 优化潜在语义关系以提高搜索引擎对内容的理解(索引)
Sitemap站点地图 生成网站结构和内容的导航文件
Canonical标签 解决网址形式不同内容重复问题
Robots协议 告知搜索引擎哪些页面能被抓取,哪些不能抓取
301重定向 用于永久性网页地址迁移
hreflang标签 用于指定网页的语言和地理定位
网站速度优化 使用Google工具进行检测,提升用户在海外访问速度
面包屑导航 提供网站导航指引,帮助用户理解网站结构
移动端友好 兼容手机、平板、PC端
Schema标记 结构化数据帮助搜索引擎更好地理解网站内容和情况
SEO流量监测 每月进行项目网站及竞争对手网站的流量检测
SEO关键词监测 每月进行项目网站及竞争对手网站的关键词检测

 

SEO代运营适合哪些企业?

如果企业预算足够且能够找到合适的SEO人才,那么我建议企业是尽量不要找代运营的,原因在下面的代运营优劣势里我会具体铺开来说,粗略来讲,SEO这个工作永远是定制化才是效果最好的,而大部分的代运营企业都是用一个标准化的流程来给外贸企业进行SEO优化,虽然能保证一些下限,但是很难有所突破。

回归正题,SEO代运营适合什么样的企业呢?很简单,找不到合适人才且想快速启动SEO项目的企业,企业主如果自己本身不懂SEO,也确实出于各种原因没办法去学,那么适当找靠谱的SEO代运营机构,并在合作过程中培养自己的人才,这种模式才是理想的。

 

聘请SEO代运营的优势和弊端

优势

专业性和经验
SEO代运营公司通常拥有专业的团队和丰富的经验,能够针对不同行业和需求制定科学的优化策略。这意味着能够更快速、高效地提升网站的排名和流量。

节省时间和精力
SEO是一项长期且细致的工作,涉及关键词研究、内容优化、外链建设等多个方面。外包给专业的SEO代运营团队,可以让企业专注于核心业务,节省内部人员的时间和精力。

技术和工具支持
SEO代运营公司通常配备高级的SEO工具(如Ahrefs、SEMrush、Google Analytics等),这些工具能够更准确地进行数据分析、关键词挖掘和竞争对手研究,从而更好地优化网站。

持续优化和监测
SEO是一个持续的过程,聘请代运营公司能够确保长期跟进优化,不断调整策略以应对搜索引擎算法的更新和市场变化,确保网站始终保持竞争力。

外部视角和创新策略
外包SEO可以带来新鲜的视角和创新的策略。SEO代运营公司通常会运用不同的行业经验,帮助企业制定独特的SEO方案,从而打破原有思维的局限。

弊端

沟通和目标不明确
与外部公司合作时,沟通可能会成为问题。如果目标和需求没有明确沟通清楚,可能导致优化结果与期望不符。因此,在合作之前需要确保明确的目标和期望。

成本问题
SEO代运营服务的费用通常较高,尤其是对于中小企业而言,可能会成为一笔不小的开支。此外,不同公司收费标准差异较大,企业需要确保所支付的费用与获得的服务相匹配。

依赖外部团队
长期依赖外部SEO团队可能会使企业对其自身的SEO能力产生依赖,缺乏自主学习和提升的机会。如果以后需要转变服务提供商,可能会面临迁移困难和网站排名的波动。

风险控制问题
不规范的SEO代运营公司可能采取黑帽SEO手段(如购买低质量外链、关键词堆砌等),这种做法可能在短期内提升排名,但长期来看,可能会受到搜索引擎惩罚,导致排名下滑或被惩罚。

缺乏行业深度理解
尽管SEO公司具备广泛的SEO知识,但可能对特定行业的深度理解不足,无法精准地捕捉行业特性和目标受众的需求。因此,企业在选择SEO代运营公司时,需要考虑其对行业的熟悉度和经验。

 

SEO代运营 VS SEO陪跑,两者的差别?

代运营和陪跑模式的差别主要体现在职责上,代运营属于大包大揽的工作模式,即相当于帮你把所有的SEO工作都干了,而陪跑则是类似于教练或者顾问的角色,你聘请一个SEO陪跑顾问,其会在一些关键的策略上给你指导,但是涉及到具体的事务,是需要自己完成的,不过顾问会帮你审核工作的质量。

 

小团队SEO运营机构 VS 大企业SEO运营机构 哪个好?

在选择SEO代运营机构时,小团队的SEO运营机构与大企业的SEO运营机构各有优势。那么,哪个更适合呢?我建议优先选择本地的SEO运营团队,团队规模不需要过大,但需要评估其专业能力。相比之下,大企业的SEO代运营机构通常采用标准化流程,忽视了一些细节,且由于其规模庞大,灵活性较差。此外,许多大企业采用的是SaaS建站模式,这种模式往往不适合个性化需求,因此我并不推荐。

 

SEO代运营过程甲乙方如何高效配合?

在SEO代运营过程中,甲方和乙方的高效配合至关重要。首先,甲方应提供产品或服务的专业资料,帮助乙方更好地理解行业背景和市场需求。其次,甲方需要定期检查乙方的工作成果,确保SEO策略的执行符合预期,不做甩手掌柜。最后,甲方要积极学习乙方的工作流程和优化策略,参与项目调整与优化,以便及时沟通并共同推动SEO工作取得更好的效果。

 

国内有名的SEO代运营机构

服务商名称 公司简介
万事SEO团队 位于东莞和深圳的SEO营销机构
谷歌大叔
是中国著名的互联网营销专家,专注于外贸SEO推广和SNS营销,具有八年的SEO行业经验,以创新的技术而著称,并被认为是国内SEO行业的领先人物。目前是济南环信网络科技有限公司的总经理及国内知名谷歌SEO论坛的创始人和负责人。
彼亿营销
上海彼亿网络科技有限公司的子公司,提供综合互联网营销服务,总部位于上海,分支机构设在深圳和北京,服务覆盖全国。核心团队成员拥有超过10年的互联网营销经验,曾为多家知名企业(包括财富500强公司)提供服务,致力于提供专业、价值驱动的互利服务。
跨境谷
专注于AliExpress和Lazada平台运营的跨境电商服务提供商,提供包括电商管理、平面设计、网红评测、客服外包等服务。公司已有7年以上的跨境电商服务经验,帮助600多家中国品牌实现国际化扩展。
易海创腾
广州易海创腾信息技术有限公司,是谷歌代理商卓越奖的得主之一,凭借其在数字营销领域的专业能力,获得了谷歌的认可。
BJXTS 未迟SEO代运营
零活推
提供海外SEO代运营服务,专注于为外贸中小客户提供低成本、一站式海外SEO营销方案,涵盖关键词策划、文章内容发布、外链建设和结果监控等。
雷子数字 (Leizi Digital) 位于苏州的SEO代运营陪跑机构

 

 

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